项目背景
圆通速递创建于2000年5月28日,经过十六余年的发展,已成为一家集速递、航空、电子商务等业务为一体的大型企业集团,形成了集团化、网络化、规模化、品牌化经营的新格局,为客户提供一站式服务。2010年底,成立上海圆通蛟龙投资发展(集团)有限公司,标志着圆通向集团化迈出了更加坚实的一步。公司在网络覆盖、运营能力、业务总量、公众满意度及服务质量、信息化水平、标准化等方面等均走在了行业前列,品牌价值和综合实力名列中国快递行业前三甲。

中国民营快递从“散、小、弱、差”进化到“规模化、资本化、专业化”。随着中国物流全面融入到世界网络,在面对全球互联网经济和新零售的新一轮挑战下,中国民营快递企业必须建立与其未来方向相一致的新品牌战略,加快行业融合,更好的与国际物流品牌形成竞争。从中国制造到中国服务,更好的为世界提供中国机遇。

解决方案

新的标志从形态及含义上诠释出“圆”和“通”的概念。 “圆”作为标志的主要视觉基调,体现出集团产业融通及布局全球的决心。将英文字母“YT”与图形符号奔跑的人联动贯通,传递出互联互通,链接世界的含义,同时“YT”字母的倾斜,突显人的速度性与时效性,表达出企业从创造到引领,从超越到突破,始终坚持以人为本,服务为人的发展理念。色彩上沿用紫色和橙红的基调,以不同的配色和英文注释构建品牌的系列语言,体现集团在产业板块及业务板块的拓展性,为客户提供一体化的综合物流服务,彰显互联网技术下快递的平台化、系统化及多元化,标志着圆通建立起“一核多元”的品牌新战略,构建起中国物流未来新格局。
全新品牌视觉识别形象系统除了体现主业圆通速递之外,还应包括圆通国际、圆通金融、圆通航空、圆通科技、圆通电子商务等业务版块的元素及视觉架构。